应用立信创源一物一码,捕获家居建材渠道精准数据

发表日期:2019-11-26文章编辑:立信创源浏览次数:655

传统家居建材行业中的推广模式,基本是以活动和促销为主,比如推广会议、新品促销推广、线下门店活动、团购会等,且不说这些推广模式的营销效果如何,但这些推广模式最明显的弊端就是无法帮助品牌商收集到精准的营销数据,特别是终端门店、水电工与消费者的相关数据,即使收集到了,数据也不一定精准。

                          

为什么家居建材企业想要收集终端门店、水电工与消费者的相关数据呢?试想下,如果你手中有了这些数据,不仅能实现精准化营销,还能实现智能化管理,定能给品牌的营销带来事半功倍的效果,相信每一个品牌商都想要把这些数据搞到手!

家居建材企业,如何有效获取用户数据?

立信创源基于一物一码营销,找到一种能盘活终端、激发门店卖货积极性以及触达消费者的营销模式。

1步:通过红包、积分、卡券等激励的形式,吸引终端门店老板、水电工、消费者购买产品和扫码。这样有两个好处,首先,通过扫码用户必须关注公众号,这意味着品牌商已经与用户绑定关系了;其次,奖品的诱惑力,会激发用户购买的欲望,从而提升该产品的动销率。

2步:一物一码品牌商获取用户数据,用户一旦扫码后,立信创源大数据后台便会快速识别该用户的身份,在他们扫码的同时完成数据的收集,精准收集到终端门店老板、水电工、消费者的具体数据

行为数据「干了什么?参与了什么活动?」

交易数据「买了什么?何时买的?买多少?」

场景数据「在什么场景下发生了什么。用户从哪里来,到哪里去?」

                 

数据的作用

收集到数据后,企业就能实现精准营销,再结合定向铺市、定点爆破、一地一策的营销策略来打爆销量,具体如下:

1、定向铺市在产品铺市的之前,品牌商可以根据扫码开箱数据把零售商进行等级划分。比如A等级为月扫码量超过100箱的,B等级为月扫码量在50-100之间的,以此类推,在产品铺市时,选择对的区域、对的产品进行定向铺货,打造样板店,力求做出轰动效果;然后,与合作意愿比较强的终端门店进行深度合作,扩大区域市场终端门店的数量与影响力;最后,进行全面铺市,深入市场。

2、定点爆破:应用终端营销码针对零售商精准激励并收集店主开箱扫码数据,通过后台的扫码开箱数据找出各个区域内动销较差的零售门店,然后在营销活动上对其加大力度支持,定点引爆,最终实现全面增长。

3、一地一策,差异化营销每个地区,根据市场份额、渠道占比、营销对象类别,从而实施不同的营销策略。

比如深圳宝安区门店的销量非常不错,但在深圳南山区的销量一直上不来,为刺激深圳南山区门店的产品销量,开启深圳南山区门扫码中18.88元红包,最高888元大红包,深圳宝安区只送8.88元红包和积分。“对症下药”,快速拉动动销能力差的地区的销量。

总而言之,大数据时代,对于品牌而言,只有全面构建以用户中心数据驱动重构“人、货、场”,才能真正实现精准营销

                    

立信创源一物一码营销系统,使消费者更加愿意参与活动,关注品牌。区域差异化促销可以帮助企业做到资源精准投放,协助经销商更快打开市场;定点爆破,引爆门店活动现场,为企业开疆辟土。

深圳市立信创源科技有限公司是东鹏特饮、海南椰岛酒业、阿迪达斯、康师傅、统一、华润、嘉士伯啤酒、杭州小拇指、白云山潘高寿药业、狼烟天下电子烟”等多家知名品牌首选的整体解决方案提供商。



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