雀巢咖啡如何顺应新零售玩转一物一码

速溶咖啡的创造者：雀巢咖啡

雀巢咖啡的起源是为了帮助解决过剩的咖啡库存问题，现在它作为世界上最受欢迎的饮品之一，迎来了78年历史。现今，全球消费者每一秒钟就饮用5,800杯雀巢咖啡，各式各样的咖啡美味迎合了全球消费者不同的口感和偏好。

“雀巢咖啡”是世界上第一个速溶咖啡品牌，保有独特的咖啡香醇，拥有悠久的历史与传承。过去的78年间，雀巢咖啡已经从一罐咖啡发展成为如今全面的产品种类和系统。雀巢咖啡在全球180多个国家都有销售，它引领着咖啡饮料品类的潮流。2019年10月，Interbrand发布的全球品牌百强榜排名38。

雀巢咖啡丝滑拿铁，一瓶一码营销活动是在瓶盖内赋二维码，消费者购买后拧开瓶盖，扫码参与活动，雀巢咖啡是以H5小游戏形式，与消费者互动，目前市面上，通过小游戏与消费者互动的品牌相对扫码直接领取红包的要少很多。每一瓶的码可以获得惊喜礼盒。消费者通过点击游戏内的雀巢惊喜街上的漂浮物，找到并点击惊喜盒，获得奖励。游戏结束后打开惊喜礼盒获得奖励。

这种营销方式，首先雀巢定位了该产品的消费人群，大多为刚刚入职的白领阶层，多数需要加班。以小游戏增加活动趣味性，并且游戏内植入了多个雀巢产品的广告，增加消费者对品牌的认知。同时第一次扫码可以获得两个惊喜盒，第二次参与可以获得四个惊喜盒，第三次参与可以获得六次惊喜盒，来刺激消费者购买后扫码累积。最后吸引消费者关注公众号，关注更多活动与品牌文化,达到活跃粉丝和增加粉丝的效果。

立信创源二维码一物一码营销系统，可根据每个品牌企业的需求不同定制不同的营销方式和玩法，契合品牌文化，营销活动中奖率灵活设置，消费者直接获利，使消费者更加愿意参与活动，关注品牌。区域差异化促销可以帮助企业做到资源精准投放，协助经销商更快打开市场；定点爆破，引爆门店活动现场，为企业开疆辟土。