一物一码个性化营销如何占领市场

    在这个追求个性化的时代，所用的实物都被贴上了个性化的标签。商品营销也有跟上时代的步伐，传统的营销手段早已经过时，一物一码个性化营销早已占领市场。立信创源带你看看，市场上的一物一码个性营销。

随着物联网、互联网、大数据的飞速发展，一物一码在越来越多的领域被广泛运用，作为最具可行性的身份标识应用技术，一物一码覆盖产品全生命周期，可实现全流程质量溯源。如今在市场上运用一物一码进行个性化营销的品牌，深受消费者的喜爱。如东鹏特饮、椰岛海王酒、加多宝、恒大冰泉等品牌，利用一物一码技术，互动化和个性化营销，消费者扫码就有机会参与游戏，并赢取大奖。另一种个性化营销手段，结合二维码的优势，在产品的包装上大作文章，如江小白、农夫山泉、可口可乐等品牌在包装上印上相关文案，与消费者引起共鸣，由内到外地捕获消费者的心。

在各行各业都纷纷“触网”之时，一枚小小的二维码也开始频繁出现在产品包装上。就是这枚二维码，成为互联网的直接入口，将消费者与终端企业有效连接在了一起。利用数字化和信息化的喷码技术、标识技术，一物一码可为品牌保护筑起第一道坚固的防线。借助于物联网，一物一码又为产品的二次精准营销提供大数据平台。总体来说，一物一码在产品防伪溯源、品牌价值保护以及精准营销等方面发挥着重要作用。

个性化营销，随时随地与消费者对话。随着移动互联网的飞速发展，我们已经进入了MSP时代（Me Selling Proposition/我的销售主张），这一代的消费者要求广告和行销的重点以他们为中心，购买产品的原因除了单纯是为了产品的功能性或是满足他们的情感之外，也可以简单到只是为他们提供“个性化”的产品。个性化营销的关键是了解每一位消费者的需求，它需要品牌与消费者建立直接沟通，随时随地与消费者对话。

通过为每一件商品赋予独一无二的二维码，帮助品牌打通与消费者的连接，开展丰富多样的一物一码营销活动，如：互动抽奖、红包、优惠券馈赠等；并且也可以通过连续扫码、会员积分、连续签到等累计扫码展开基于粘性的维护。同时，扫码带来的海量数据可以帮助品牌产生有价值的消费者洞察，品牌可据此进行精准营销，从而提升个性化用户体验。

在一物一码营销中，最常见的互动方式就是发红包和小游戏，这些大多都是以浅性的互动参与为主，消费者只需要简单配合参与，而消费者参与内容生产的形式在一物一码营销中较少出现。可是消费者身为一物一码营销最直接的对象，如果能参与到营销内容生产，从而加强用户体验，同样会成为具有趣味性和针对性的一物一码营销方式。

一个产品如果不能快速抓住消费者关注的话就很难在市场上存活，一物一码的互动营销通常也是采用短内容的传播方式，与消费者进行互动。因此，在针对年轻人这个消费群体时，专为年轻人定制营销活动，对于个性鲜明的，喜欢新颖好玩的事物，喜欢展现自我的年轻人，进行趣味性地互动，制作出有个性特色的H5，助力品牌吸引年轻受众，增添活力。

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