白酒企业数字化营销应该如何开展？

随着社会发展以及人们消费行为和结构的改变，中国的传统白酒行业逐渐转型，白酒的消费品化逐渐加强，终端销售情况向好。新制造技术与管理技术的应用、新商业模式的出现使中国消费市场进入了以大数据应用为特征的急速发展变革时期。环境的变化促使行业在分销与营销管理领域进行深入思考。随伴随行业“一瓶一码”、防伪追溯需求增加的同时，白酒分销管理、营销升级等难题的解决愈发急迫。

营销数字化革新大势之下，白酒消费群体的变化催生着行业的新机遇，白酒消费新势力也在快速崛起，而新势力不单单只是新的消费者进入市场，更多的是指在数字化的冲击和现代发展中，出现很多新的业态，白酒消费者从饮酒理念、白酒消费习惯、信息接触和认知等环节发生了很多革新。而一物一码通过为每一件商品赋予独一无二的二维码，并开发基于场景的有益应用，帮助企业实现以数据驱动重构“人、货、场”，建立专属的用户账户体系，最终形成用户的“所见即所得”。

酒水企业以及其它各种快消品企业共同最期望的就是，能够更好的证明自己产品的真伪，做到打击假货独占市场，优先选择“一物一码”，给自己的品牌做到了安全保证的同时，还实现了用户资产私有化。

酒企们通过“一物一码”技术收集消费者画像，分析用户需求，消费者的消费喜好、购物场所、区域分布等都能进入大数据，为企业的产品规划、营销活动提供有力依据。

比卖出一瓶酒更重要的是加深品牌记忆、知道消费者需求。通赢利用一物一码构建起企业、产品、经销商、消费者之间的大数据库服务市场，成为白酒的一种销售方式。

显然，如何用大数据精准定位目标客户，提供精良服务，并实现与客户的密切互动，才是白酒企业要下的功夫，这正是一物一码的价值所在。