扫码抽红包成为人气互动营销方式。调查发现，90%的品牌开展扫码互动的初衷是希望通过“抽红包、赢积分、赠礼券”等激励来加强与消费者的个性化互动;另有43%和30%的营销人员希望通过扫码活动“累积大数据，追踪消费者行为习惯”与“防伪溯源”。此外，品牌不仅将扫码作为一种互动营销手段，也看到了扫码带来的数据价值及利用扫码与消费者建立信任沟通的必要性。

新兴的网购影响着线下零售业的发展，人们的消费环境和消费习惯发生了巨大的变化。许多企业感慨，下线零售行业越来越难做了。快消品行业也应该乘着互联网科技的东风，运用一物一码营销系统，来应对新零售的挑战。运用一物一码进行大逆转，在行动市场环境中转型。

曾几何时，大批大陆游客到香港大批量抢购奶粉，也有人冒着被海关扣留的风险，从香港走私奶粉到大陆。人们对优质奶粉的需求，催生出来许多利益链。不少黑奶粉以次充好也混入其中，欺骗消费者。真真假假之间，难以分辨。从三鹿奶粉的三聚氰胺事件，到双汇的瘦肉精事件，食品安全问题一而再再而三地触动人们的神经，一次次降低人们的信任。 政府、企业为解决食品安全问题，提高人们对食品安全的信任，亮出了很多举措，其中二维码食品追溯，让“消费者知道食品从哪来”的办法受到社会各界的热捧，企业可以随时监控生产的各个环节，一旦出现问题可以及时解决；消费者也可以一目了然地了解食品“身世”，让自己和家人吃得更放心。

2017年国内快消品市场竞争激烈，如何抢占市场是企业发展的方向。东鹏特饮在2016年率先二维码营销互动，在业内创纪录的实现业绩、粉丝、互动频次的大幅度增长。由立信创源开发的二维码营销系统在2017年，东鹏特饮继续引领着二维码营销的新风尚，万千粉丝与东鹏特饮一起创造销售奇迹，888红包领取人数破10万。

随着移动互联网的普及，消费者对微信扫一扫使用习惯的养成，这一切将迅速颠覆企业的传统营销模式。消费者通过扫码获取商家品牌和商品信息，或将成为影响其购买行为的关键因素。

随着互联网技术的发展，许多资源在互联网的大背景下重新整合资源，以一种新的方式重新回归市场。“互联网+”成了一个专属名词，线下的产品通过“互联网+”重新整合资源，连接线上和线下。就如同传统的快消品促销模式，单凭传统的促销方法，无法给企业带来增益，当互联网+快消品形成的一物一码营销模式的时候，为企业带来巨大的效益。

当今商场，假充伪劣横行，产品有没有在被假充伪劣危害？产品销量不错，但假充产品逐步并吞商场；假充伪劣产品充斥着线上和线下，城市及偏远地区，影响公司品牌形象，危害消费者利益。这是商场的乱象，严重影响市场的健康、持续发展。商品防伪溯源可以稳定市场秩序，一物一码，帮助商品轻松防伪溯源。

酒水饮料为了吸引消费者购买，消费者扫码领红包早已成为一种常态，但似乎扫码领红包只是消费者的事情，跟零售商和经销商没有什么太大的关联。而在椰岛海王酒的千店万众活动中，由福建试点往全国推行，不仅消费者扫码能领大红包，店主开箱扫码也可以领大红包。

一物一码、二维码营销，即利用云平台将消费者、企业、流通三者连接起来，从而能提供全面的O2O营销、防伪追溯、仓储物流等解决方案的一种技术 。凭借"一物一码"技术搭建起实时动态智能化大数据促销服务平台，实现促销全程可控，礼品及促销力度动态可调，完成传统促销线下到线上的完美桥接，有效地增强品牌与消费者之间的互动，有助提升影响力及传播。那么，一物一码能够为企业带来什么好处呢？

随着物联网、互联网、大数据的飞速发展，一物一码在越来越多的领域被广泛运用，作为最具可行性的身份标识应用技术，一物一码覆盖产品全生命周期，可实现全流程质量溯源。如今在市场上运用一物一码进行个性化营销的品牌，深受消费者的喜爱。如东鹏特饮、椰岛海王酒、加多宝、恒大冰泉等品牌，利用一物一码技术，互动化和个性化营销，消费者扫码就有机会参与游戏，并赢取大奖。