随着生活水平的提高，人们对开始对健康生活有了追求，以往是以酒会友，现在变换为以茶代酒，三五知己围着茶桌，品尝一杯好茶，聊聊往事，真是乐哉乐哉。但是目前，我国茶叶市场出现许多问题。例如，劳动效率低，组织化程度低，茶叶的标准化程度低，缺乏龙头企业等等，对于更多的传统茶企来说，还有一个问题则是运营，茶叶销售渠道单一，促销活动互动性不强，与消费者之间的缺乏沟通。另一方面，一些不法商家，为图利润，用低劣茶叶假冒高级品牌茶叶，欺骗众多消费者，品牌形象受到影响，令品牌企业蒙受巨大损失。

城市的发展，不同的房地产开发商在新城区圈地建楼，因此也形成了一个个的社区，如果社区的人要买菜去到旧城区的菜市场，则有些不方便，于是乎，专供社区的生鲜市场越来越多，社区生鲜市场食品质量安全更加重视，社区生鲜市场产品一物一码溯源可以让消费者看到食品质量，备受消费者亲睐。

一物一码，为每一个产品提供了身份标识。以二维码为入口，帮助企业为每一个产品制定一个产品专属界面，通过产品专属界面来帮助消费者获取该产品所有相关信息。当每一个产品都拥有身份证时，就可以为每一个产品提供防伪认证和品控溯源的功能。同时，这个产品专属界面不但包括产品的电子发票，说明书，图片等，还能直接连接厂家和售后中心等各大部门，真正实现消费者与厂家的直接沟通。

随着市场的发展，新技术不断地应用，2016年，一瓶一码、一罐一码、一盒一码、一物一码、一袋一码技术变得异常火爆，许多快消品曾经开端做一个商品一个码的促销活动。在快消品产品上运用一物一码营销，东鹏特饮作为首批运用一物一码营销的快消品企业，很快地实现了销量的增长，创造了当年的销量奇迹。

对于糖酒行业的中国传统老品牌而言，如何顺应潮流抓准时机，打开年轻一代市场，进一步扩大品牌知名度及影响力，也是一个值得我们业内人士思考的问题。敢于尝试的椰岛鹿龟酒，就在中秋节打了一次漂亮的新媒体营销战役，在微博、微信等新媒体渠道实现了过亿阅读、千万视频观看量的传播效果，成功晋升社交媒体上的国民新网红。

扫码抽红包成为人气互动营销方式。调查发现，90%的品牌开展扫码互动的初衷是希望通过“抽红包、赢积分、赠礼券”等激励来加强与消费者的个性化互动;另有43%和30%的营销人员希望通过扫码活动“累积大数据，追踪消费者行为习惯”与“防伪溯源”。此外，品牌不仅将扫码作为一种互动营销手段，也看到了扫码带来的数据价值及利用扫码与消费者建立信任沟通的必要性。

新兴的网购影响着线下零售业的发展，人们的消费环境和消费习惯发生了巨大的变化。许多企业感慨，下线零售行业越来越难做了。快消品行业也应该乘着互联网科技的东风，运用一物一码营销系统，来应对新零售的挑战。运用一物一码进行大逆转，在行动市场环境中转型。

曾几何时，大批大陆游客到香港大批量抢购奶粉，也有人冒着被海关扣留的风险，从香港走私奶粉到大陆。人们对优质奶粉的需求，催生出来许多利益链。不少黑奶粉以次充好也混入其中，欺骗消费者。真真假假之间，难以分辨。从三鹿奶粉的三聚氰胺事件，到双汇的瘦肉精事件，食品安全问题一而再再而三地触动人们的神经，一次次降低人们的信任。 政府、企业为解决食品安全问题，提高人们对食品安全的信任，亮出了很多举措，其中二维码食品追溯，让“消费者知道食品从哪来”的办法受到社会各界的热捧，企业可以随时监控生产的各个环节，一旦出现问题可以及时解决；消费者也可以一目了然地了解食品“身世”，让自己和家人吃得更放心。

2017年国内快消品市场竞争激烈，如何抢占市场是企业发展的方向。东鹏特饮在2016年率先二维码营销互动，在业内创纪录的实现业绩、粉丝、互动频次的大幅度增长。由立信创源开发的二维码营销系统在2017年，东鹏特饮继续引领着二维码营销的新风尚，万千粉丝与东鹏特饮一起创造销售奇迹，888红包领取人数破10万。

随着移动互联网的普及，消费者对微信扫一扫使用习惯的养成，这一切将迅速颠覆企业的传统营销模式。消费者通过扫码获取商家品牌和商品信息，或将成为影响其购买行为的关键因素。