从大数据分析快消品一物一码营销的特点

这世界变化快，好像一夜醒来，我们已经被这种黑白相间的小方块——二维码包围了。小巷里、大街畔，公交车、地铁站，荧屏上、报缝间……从各种商品的脸面，到地摊小贩的板车，从飞机票、高铁票，到邮件、快餐的包装，目光所及，总能与它不期而遇，脚步所至，往往同它撞个满怀。

从2016年11月至2017年1月，有关机构对中国11个城市的品牌市场营销专业人士做了调研，旨在了解二维码互动营销在快消品行业的使用现状及未来发展趋势。

扫码抽红包成为人气互动营销方式。调查发现，90%的品牌开展扫码互动的初衷是希望通过“抽红包、赢积分、赠礼券”等激励来加强与消费者的个性化互动;另有43%和30%的营销人员希望通过扫码活动“累积大数据，追踪消费者行为习惯”与“防伪溯源”。此外，品牌不仅将扫码作为一种互动营销手段，也看到了扫码带来的数据价值及利用扫码与消费者建立信任沟通的必要性。

内容为王，品牌方更愿意选择擅长内容营销的二维码合作伙伴。内容营销一直是互动营销的核心构成。调研结果显示，目前的扫码活动内容创意73%由品牌提供，20%由第三方广告代理商提供，仅7%的内容创意由二维码服务商提供。这并不代表品牌方不看重二维码服务商所提供的营销创意能力，恰恰相反，77%的品牌方在选择二维码服务商时会首先考虑其内容创意能力，超过了其对技术水平及服务商规模的考量。

二维码互动营销已开启了品牌营销新时代，轻松打通了与消费者从线下到线上的双向连接;基于消费者的行为分析，帮助品牌不断完善与每一位消费者的个性化互动，持续提升消费者对品牌的忠诚度。通过为每一件商品赋予独一无二的二维码，并开发基于场景的有益应用。在市场营销领域，使商品成为品牌自有的媒介，帮助其汇合信息、实时互动、记录行为、即时传播、高度共享以创造更高的商业价值。

随着智能手机的普及，二维码扫描识别在手机端得以实现，其作为移动互联网入口的价值也被迅速挖掘出来。用户通过最简单的二维码扫描进入企业移动终端宣传平台，参与企业发起的各类互动与促销活动，同时企业通过平台收集用户大数据，规划下一步的营销攻略。对于企业来说，这是及时有效，个性化沟通，宣传投放高性价比与高关联性，都是可以实现的。

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