东鹏“一元乐享”红包营销横空出世，效果如何？

在快节奏的生活下，消费者比以往更追求时尚、个性化的交互营销活动；通过提升消费者的整个购买行为体验链条，能够促进消费者对品牌的好感度。立信创源提出“一物一码”结合小程序和大数据，打通商家与消费者之间的信息隔膜。接入“一物一码”能力后，商家可以通过在商品上“赋码”的方式，实现消费者跳转小程序、公众号、精准营销互动、大数据运营等能力，将卖出去的数以亿计的商品转化为“流量”并沉淀下来。消费者购买商品时扫描商品上的二维码，就能直接跳转到品牌专属小程序，获得定制化服务，让每一件商品都成为小程序流量的线下入口，通过小程序高效与消费者取得联系，获得流量，构建小程序—商家—消费者的沟通桥梁。

东鹏特饮是恒大冰泉之后第二个全品类推进一物一码、不是阶段性促销、而是将一物一码做为品牌与消费者零距离无障碍互动入囗，持续性进行到底的公司。整个扫码策略已经进化的非常高级，可以按生产批次、码段、流水号，自行、随机、随时在后台设置互动促销活动，可以设置首次扫码必中大奖，扫码分享后才可领奖；可以针对不同区域设置不同的营销活动；可以随时针对竞争对手在目标市场随时发动饱和攻击，只要产品有一物一码属性，所有的促销活动都是由总部在后台根据数据分析随时发起的。

一物一码按人可分有专门针对渠道、导购和消费者、广告受众等很多种类型，每一次扫码所有用户根据特征再分为潜客、粉丝、用户、会员，用户帐户结构以用户等级和特权体系形成权益。东鹏特饮作为一款功能饮料，目标人群在哪里，就去哪里。90后年轻人作为功能饮料的目标人群，想要俘获他们的“芳心”，自然要用他们的语言、他们的场景去沟通。年轻就要醒着拼这一句口号，配合“一元乐享”的线上活动以及丰厚的奖品，迅速撩动更多的年轻人。

东鹏特饮一物一码智能营销的效果有哪些？

1、快速简便：对用户来说，用户可以通过手机扫码直接进行领奖品，可以随时随地进行活动；对企业增加品牌粘性，二维码是品牌与用户直接互动的最佳入口，打通品牌与消费者之间的渠道隔阂、信息孤岛和互动距离，增加对品牌的忠诚度。

2、精准化营销：商家可以有效的控制中奖率，根据实际情况及时调整中奖概率和奖品数量，进而起到精准营销的效果。

3、用户数据收集：商家可以通过后台数据统计，记录活动参与者的基本信息，为以后的产品推广打下坚实的基础。通过后台的数据，商家还可分析客户的喜好，从而及时的调整公司的一些方案，增大企业在同行业的竞争力。

4、个性化营销：快速打通线上线下双向链接，手机扫描二维码即可轻松获得产品信息，同时开展各种营销活动。基于消费者人群行为分析，帮助企业不断完善与每一位消费者的个性化互动。

5、营销风控：大数据和 AI 关联算法，准确识别恶意领取红包等奖励的行为。专为一物一码场景定制的风控模型和策略：强化社交数据评估，增加扫码行为等风控逻辑检测。

一物一码从快消品行业分析来讲：当下我国消费群体主要以90和00后为主，消费观念不再限于解决温饱，转向追求情感上的升华。消费支出从基础生活逐渐向绿色健康、智能商品、高端商品转变，消费习惯也从线下购物逐步转为线上。所以说快消品营销必须要抓住年轻人的胃口。

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