东鹏特饮一物一码数字化营销

发表日期:2025-07-09文章编辑:立信创源浏览次数:36

“东鹏一物一码数字化”是中国知名功能饮料品牌东鹏特饮在其产品(主要是瓶装/罐装饮料)上实施的“一物一码”数字化营销。就是每一瓶(罐)东鹏饮料都拥有一个唯一的、不可复制的二维码(通常印在瓶盖内)。消费者通过手机扫描这个二维码,可以享受到各种服务和权益,同时品牌方也能从中获取有价值的数据,以下是“东鹏一物一码”的主要目的、功能和好处:

消费者促销与互动:

最广为人知的功能。 扫码最常见的目的是参与“开盖有奖”活动。消费者有机会获得“再来一瓶”、“现金红包”(如微信红包)、积分、优惠券、实物奖品、话费、购物卡、会员权益等。

直接激励消费者购买和开盖扫码,提升产品销量和开盖率,增加消费过程的趣味性和期待感。

会员体系构建与用户画像:

扫码是引导消费者关注品牌公众号、注册成为会员、加入小程序的重要入口。

通过扫码行为,品牌可以收集用户的地理位置、购买时间、设备信息(脱敏后)等数据,结合活动参与情况,逐步构建用户画像,为后续的精准营销、个性化推送、会员运营打下基础。

渠道管控与防窜货:

对于品牌方内部,一物一码可以追踪产品的流向。通过记录产品在哪个区域被扫码,可以监控经销商是否存在跨区域销售(窜货)的行为,维护市场秩序和价格体系,帮助品牌了解各区域市场的动销情况。

营销活动执行与效果分析:

品牌可以通过后台灵活设置不同区域、不同时间段、不同产品的促销策略(如中奖率)。

实时监控扫码数据(扫码量、扫码率、地域分布、活动参与度等),精准评估营销活动的效果,快速调整策略。

品牌宣传与信息直达:

扫码后的页面可以展示品牌最新广告、活动信息、产品介绍、健康知识等,实现与消费者的直接沟通。

“东鹏一物一码”的特点:

唯一性: 每个码只对应一瓶产品。

便捷性: 消费者只需用微信等常用APP扫码即可参与。

数据驱动: 后台强大的数据分析能力支撑营销决策。


“东鹏一物一码”是东鹏特饮利用数字化技术实现的一个集防伪、溯源、促销、用户运营、渠道管理、数据分析于一体的综合解决方案。它不仅是打击假货的有力武器,更是连接品牌与消费者、驱动销量增长、提升品牌粘性和实现精准营销的核心工具。其“开盖扫码赢红包/奖品”的营销方式已成为东鹏特饮深入人心的品牌。

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