东鹏特饮数字化营销：全链路打通与“一元乐享”创新玩法

发表日期：2025-03-05文章编辑：立信创源浏览次数：265

在快消品行业，数字化转型已成为企业提升竞争力的关键。东鹏特饮作为功能饮料领域的领军品牌，通过与我们立信创源科技共同打造的“五码关联”技术和创新的“一元乐享”数字化营销玩法，成功打通了从经销商到消费者的全链路，重塑了渠道利益链，实现了销量的飞速增长。本文将深入解析东鹏特饮如何通过数字化营销实现全渠道协同与精细化运营。

一、五码关联：数字化营销的基石

东鹏特饮的数字化营销建立在“五码关联”技术基础上，即通过箱码、瓶码、盖码等五层码的关联，实现从生产到终端消费的全流程数据追踪。这一技术不仅帮助品牌实时掌握产品流向，还为后续的营销活动提供了数据支持。

全链路数据追踪：通过五码关联，东鹏特饮能够精准追踪每一瓶饮料的流向，从经销商到批发商，再到终端门店和消费者，实现全链路透明化管理。

渠道精细化运营：基于五码数据，品牌可以实时了解终端的进货、动销、库存及货龄情况，为销售决策提供精准支持。

二、“一元乐享”：创新玩法引爆消费市场

“一元乐享”是东鹏特饮数字化营销的核心玩法之一，通过简单的规则设计和利益分配，成功激发了消费者和终端门店的参与热情。

1. 消费者端：简单直接的优惠体验

消费者购买东鹏特饮后，开盖发现“一元乐享”字样，只需支付1元即可再获得一瓶产品。这种玩法无需扫码，降低了参与门槛，极大提升了消费者的参与意愿。

2. 终端门店端：利益驱动下的主动推广

终端门店老板需要在“东鹏饮料商户”小程序中注册成为会员，扫描瓶盖码获取核销券，向上游核销。通过bC（商家与消费者）关联返利机制，门店老板不仅能获得核销奖励，还能通过推荐消费者参与活动获得额外收益。数据显示，有b端推荐的扫码率显著高于纯C端扫码率，门店老板的主动推广成为活动成功的关键。

3. 渠道端：全链路利益重塑

通过“一元乐享”活动，东鹏特饮将经销商、批发商、终端门店和消费者的利益紧密绑定。终端门店在利益驱动下，主动推广活动，带动销量增长；而品牌则通过活动数据实时掌握渠道动销情况，优化产销协同。

三、数字化营销的价值：赋能渠道与品牌增长

东鹏特饮的数字化营销不仅是一次技术升级，更是一场渠道与品牌价值的重塑。通过bC关联返利和“一元乐享”活动，终端门店的利润空间得到提升，分销意愿显著增强。基于扫码数据，品牌能够实时掌握市场动态，优化产品布局和营销策略。通过简单直接的优惠活动，东鹏特饮成功吸引了大量消费者参与，提升了品牌忠诚度。从经销商到消费者，东鹏特饮通过数字化营销实现了全链路的高效协同，为品牌持续增长奠定基础。

东鹏特饮通过“五码关联”技术和“一元乐享”数字化营销玩法，成功打通了从经销商到消费者的全链路，实现了渠道利益链的重塑与销量的飞速增长，不仅为快消品行业提供了宝贵的经验，也展现了数字化转型在提升品牌竞争力方面的巨大潜力。如果您公司也有需求，可以直接联系我们：13310858165（微电同号），免费为您提供解决方案。