一物一码数字化，营销更精准

一物一码数字化的核心是通过数据驱动企业和组织实现商业模式变革。企业利用数据驱动业务发展，成为当下经济发展的新引擎。在这个过程中，以消费者为中心的数字化转型成为新趋势，并快速走到了前面。其中，“一物一码”作为新的数字化连接工具，正在成为企业转型升级的重要抓手。

在数字化浪潮席卷全球、数据成为关键生产要素的大背景下，大量传统企业遭遇了数字化转型瓶颈，很多企业也在为转型中遇到的困难而苦恼。数字化转型的核心在于生产流程与数据之间的连接和数字化程度，企业应通过“一物一码”将消费者、产品、渠道、营销等数据与企业运营连接起来，实现数据共享和打通，才能提高经营效率和质量水平。

一物一码数字化到底如何实现消费者的链接？以企业服务为例，基于“一物一码”技术的数字化产品及服务应该如何开展？

一物一码、扫码赠礼

利用扫码赠礼活动，使消费者获得奖励的同时，更能强化对产品的认知，提高产品在市场上的影响力。

产品追溯

产品追溯是指基于对产品追溯信息的采集，以及对产品追溯信息的处理，使企业能够获得关于产品生产、流通等环节的数据，提高消费者对产品质量安全的信任度，维护企业与消费者的利益。因此，对于产品而言，可以通过“一物一码”技术实现产品从原材料采购到出厂销售的全生命周期数据追踪，从而保证每一个环节都可以实现安全可控。

比如，雅戈尔集团通过“一物一码”技术为服装行业提供了食品安全追溯解决方案。在雅戈尔服装公司内，所有产品均有一个“身份证”：生产日期、生产批号、合格证、检验单等信息。通过这些信息就可以查看到在其销售流通过程中各个环节的信息。

防窜货

窜货是指同一商品在不同地区销售时价格发生混乱的现象，主要表现为产品在市场流通过程中，不同经销商之间有价格差异，而产品在价格上出现异常变动。

针对窜货问题，一物一码技术可以从三个方面实现对产品的有效管理：

1.通过编码标识实现对商品的唯一标识，确保每件商品都是独一无二的。

2.通过数据中台进行数据采集及分析，实现对经销商销售业绩的统计和分析。

3.通过扫描产品上的二维码进行销售记录查看和追溯，准确掌握窜货经销商信息及产品流向。

防伪溯源

防伪溯源，就是使用商品的包装上的二维码作为其本身信息的载体，为其赋予防伪码，以防伪码为载体对商品进行跟踪及追溯的过程。如：企业想要监控生产环境是否达标、生产车间人员是否到岗、原材料采购是否有检验、产品出厂是否合格等。

一物一码作为物联网技术与防伪溯源场景相结合的应用，充分利用物联网、大数据和人工智能技术，帮助企业实现商品数字化管理，提升供应链管理效率和质量水平。

大数据分析

以智能终端为入口，把企业、渠道、消费者紧密联系在一起，形成“以消费者为中心”的全链路数字化商业生态圈。在这个过程中，企业可以充分利用大数据分析手段，获取消费者数据，提升消费者体验；也可以根据数据进行消费预测分析，指导企业营销活动决策。

基于此，企业可以根据数据分析结果，对现有产品进行调整、升级或者重新定价；也可以通过大数据分析了解客户的消费趋势和习惯，更好地开展服务；还可以根据数据的反馈调整生产节奏，提高产品质量。

数字化已经成为新一轮产业变革的关键支撑力量和重要动力。“一物一码”作为数字化连接工具，正加速推进中国数字经济发展。