一物一码营销是企业刚需

  在快节奏的生活下，消费者较以往更追求时尚、个性化的交互营销活动。而通过提升消费者的整个购买行为体验性，能够促进消费者对品牌的好感度。所以“一物一码”扫码互动营销作为连接品牌和消费者的渠道开始顺势而起。目前许多品牌企业都运用一物一码技术来实现防伪、防窜、溯源、营销、大数据等刚需诉求。

当代消费者越来越追求具有个性化、情感化的产品，形式化、大众化的信息推送很难激起消费者的购买欲。由于消费者购买产品的主观性越来越强，其行为也呈现出差异化，消费者的购买心理和行为逐渐缺乏持续性，处于不断变化中，品牌需要不断调整营销策略以适应处于各阶段客户生命周期的消费者。这就是品牌所进行的个性化营销，简单地说就是品牌根据不同的客户所定制的营销策略。

在互联网时代，如何持续对消费者形成精准有效的洞察是每个品牌企业目前都要面对和解决的重要问题。想要持续对消费者形成精准有效的洞察，就必须跟随消费群体的注意力和行为习惯，消费者在哪里干什么，企业就要同时跟进去跟消费者接触和互动。这就要求所有企业必须要拥有一个能够在不同场景下无障碍无感知地帮助消费者形成账户体系的一物一码营销系统。

一物一码营销系统通过一物一码的应用技术在产品上有效采集基于“多端、多载体、多入口、多场景、多账户体系”标签下，每个目标消费者的“原生数据、流量数据、行为数据、交易数据”，然后利用数据挖掘形成不同纬度、不同需求动机、不同场景下的目标人群用户画像，通过一物一码定向营销系统以便企业准确定位细分人群，重新定义和包装与目标客群相符的个性化的产品。

当企业拥有了自己的一物一码营销系统，每次想要推出新品就不再是瞎子摸象对市场和消费者一知半解，而是通过一物一码定向营销系统不断收集积累的消费者大数据，分析清楚准确描绘出目标人群的画像，然后再去制定符合目标人群标签的相应产品定位和营销策略。

     一物一码个性化营销系统利用物联网标识技术和工具，通过条形码、二维条码、RFID标签等方式对单个产品进行赋码，实现一物一码、一件一码，对产品的生产、仓储、分销、物流运输、市场巡检及消费者等环节进行数据采集跟踪，实现产品生产环节、销售环节、流通环节、服务环节的全生命周期管理。与产品工艺管理、物流管理、防伪防串货、追溯等平台结合，基于一物一码的原则，让企业营销更加个性化，智能化升级数据基础、让市场管理更趋规范化、让物流流通效率更高