如何利用二维码营销进入企业数字化层面?

发表日期:2020-05-22文章编辑:立信创源浏览次数:1049

随着互联网经济的发展和效的经济环境为互联网产业发展和创新提供了条件。伴随着移动互联网爆发的是以二维码为主导的移动营销渠道的风靡。在大数据的网络时代,企业需要用发展的眼光利用二维码营销为主导的营销策略,不断提升企业的竞争力。

                  

虽说移动互联网的线上互动营销已经经过多年的发展进化,在形式上已经非常丰富多样,在移动互联网时代下可以与消费者互动的媒介平台也越来越多了。但是企业每年请营销代理公司做了那么多的互动营销,似乎并没有真正有效地跟消费者形成良好的互动,对产品的销量有多大帮助也很难去衡量。其原因就是目前常见的互动营销方式还存在着一些弊端:
一、数据缺失
企业与营销代理公司合作,由营销代理去策划执行做互动营销已经成为一种常态,但是每次营销活动做下来,企业最终能得到什么?仅仅是短期内的销量提升和一堆没用的活动数据吗?
缺乏大数据支持,营销活动总结中提供的互动参与人数、次数,H5页面的转发数,微博、微信的转发评论数等所谓的活动数据,实际上对企业来说作用甚微。消费者真正的行为喜好数据并没有收集到,用户画像依旧无法准确描绘出来。我们平时参与促销活动留存下来给企业的或许充其量就是姓名电话等个人基础信息,而我们是否购买过产品,从哪里获取活动信息,对活动的反馈等关键性的数据都无法采集到。况且许多营销代理公司为了能收取服务费,在提供的活动数据中掺杂水分,最终受损的还是企业自身。
二、无法做到营销场景精准
在形形色色的各种互动营销方式中,有基于线下的、有基于线上的、也有线上线下联动结合的,但最关键的是其营销场景是否真的能触达目标群体。我们经常可以看到周末在各大商场做的促销活动,看起来场面很火热,但细心一看就发现实际上参与的人群当中有很多并不是品牌的目标消费者,更多的只是路过凑热闹,玩玩游戏拿个奖品的路人甲。
许多在朋友圈转疯了的爆款H5,实际上也就是转疯了而已,最终领取奖品的人是否目标消费者也不得而知。再有甚者由于营销场景不准确而导致活动参与人数太少,根本无法形成有效的互动。因为企业和营销代理没有掌握到消费者的大数据,因而也无法精准地定位营销场景,策划营销活动的时候更多是凭感觉,靠经验。
三、转化能力差

无论是终端促销、社会化营销、事件营销还是H5,最终促成消费者购买产品的比例往往都不高,更多消费者是在做活动有优惠的情况下一次性购买尝试一下,被活动吸引而来的消费者之后很少会产生重复购买的行为,甚至他们有没有重复购买企业都不得而知。因为在销售转化上无法保证效果,所以营销也只是会提供活动参与量、传播量和互动量作为KPI,最终导致每次做互动营销都是雷声大雨点小,更像是一次品牌传播而不是营销战役。

      

在互联网经济与移动终端快速发展的大数据时代,二维码具有广阔的市场前景。
二维码营销就是消费者通过使用手机终端扫描的商品二维码,随时随地参与企业营销活动,营销奖励直接触达用户;用户在参与营销活动过程中,实现企业与消费者之间信息互动,从而有效的收集消费者的用户数据,构建用户画像,市场大数据分析;通过二维码营销,企业还可为不同用户人群提供精准营销活动,活动实时灵活维护,提高转化率,复购率。

企业在未来的发展过程中要不断运用二维码进行创新型的营销,增强企业形象影响力;不断改革与创新,顺应市场的变化规律;不断加深与消费者之间的互动,满足消费者的真正的需求,在双方交易过程中达到双赢的目标。在移动互联网时代背景下,不断提升企业的竞争力,才能使企业在激烈的市场竞争中占据独特的优势。




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