看王老吉如何借力一物一码，重回巅峰

王老吉是王老吉凉茶的品牌，创立于清道光年间（1828年），创始人王泽邦，被公认为凉茶始祖，采用本草植物材料配制而成，有“凉茶王”之称，产品形式经历了水碗凉茶——凉茶包——凉茶粉 ——凉茶饮料等载体变化。

2006年王老吉凉茶列入“国家珍贵非物质文化遗产名录”，广药集团获得王老吉凉茶秘方、独创工艺拥有专有权，受到国家保护；2006年王老吉被国家商务部认定为“中华老字号”。2013年王老吉在多个领域荣获多项大奖。在“引领行业创新营销为发展动力”的不断推动下，王老吉不断尝试全新的营销方式，2013年斩获五个营销类大奖。由此可以看出，王老吉是一个喜欢尝试新鲜事物的企业。

商标案以后，王老吉销量大跌,对于王老吉来说，商标案损失的不仅仅是金钱，更多是消费者的信任度问题,一物一码营销活动恰恰可以使消费者与企业进行互动,提高消费者对品牌的认可度。

王老吉一瓶一码营销活动是在瓶盖内赋二维码，消费者购买后拧开瓶盖，扫码参与活动，王老吉的二维码营销使用的是小程序形式，小程序类比起H5来说，更加便捷的帮助企业收集消费者信息.目前市面上，通过小程序与消费者互动的品牌相对H5扫码直接领取红包的要少很多,每一瓶扫码后，进入小程序会弹出一键关注公众号，一键允许获得选择公开的信息和地理位置，消费者通过点击红包后获得奖励；领奖之前弹出是否允许获取电话也是快捷的一键获取，此方式可以提高消费者的体验感，使消费后扫码率提升。

获取了消费者信息后，我们可以根据消费者习惯，给消费者进行标签分类，通过不同的标签分类，做到一物一码精准营销，优化消费者活动。

立信创源二维码一物一码营销系统，使消费者更加愿意参与活动，关注品牌。区域差异化促销可以帮助企业做到资源精准投放，协助经销商更快打开市场；定点爆破，引爆门店活动现场，为企业开疆辟土。

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