当新零售遇上世界杯，快消品经济如何发力？

四年一届的世界杯激战正酣。本届世界杯，因为有了新零售的参与，球迷不仅可以看世界杯，还可以“吃”世界杯，“买”世界杯。本届世界杯正好与“618”的相遇，也带动了啤酒、小龙虾以及与球队所属国家相关产品的大热销。

             

来自京东的数据显示，世界杯前期6月1日到6月13日，啤酒销售额日均同比去年增长近100%。此期间共计卖出2000万瓶啤酒。6月14日俄罗斯世界杯正式拉开大幕，截至中午12点京东啤酒同比增长超过300%，哈尔滨啤酒、百威啤酒、燕京啤酒、雪花啤酒、青岛啤酒五大品牌共计销售超过百万瓶。

晚上看球，点一份外卖小龙虾，已经成为很多球迷的选择。来自天猫和饿了么的数据也印证这一点。世界杯前两日，天猫新零售战队场均售出近600万只小龙虾，夜宵订单数增长271.1%；90分钟比赛加15分钟中场休息，用户平均每秒在饿了么下单484只小龙虾。成都也当仁不让，拿下全国小龙虾幸福城市第二名，在小龙虾活鲜消费指数上排名第一。

           

近年来，新零售带来的渠道打通整合、供应链效率提升，强力助推啤酒和小龙虾突破产地和时令限制，成为风靡全国的休闲食品。在新零售中，二维码对线上服务、线下体验以及现代物流进行深度融合，消费者扫码领红包的形式已经成为一种常态。

世界杯期间，菜鸟网络开通了分钟级配送通道，只要在网上下单，楼下商店立即发货，目前最快仅8分钟就送货上门。现在，菜鸟已经与天猫联手商家及物流合作伙伴，将门店发货分钟级配送服务覆盖至全国30省100多个城市。菜鸟分钟级配送服务已经涵盖生鲜、美妆、快消等多个品类。分钟级配送已经成为菜鸟服务本次世界杯“中场经济”的最大助力。

可以说，“中场经济”新零售市场，已经在线上线下全面爆发。世界杯激战正酣，它不仅是球迷的狂欢日，也给“世界杯经济”带来商机。连日来，重庆商报记者采访了解到，世界杯期间，依靠互联网科技平台创造出的新岗位，正在为“世界杯经济”添砖加瓦，这些新兴行业不仅带动就业，还折射出互联网推动就业形态的巨大影响力。

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