东鹏特饮如何运用二维码营销成为行业领先？

      今年3月份，东鹏特饮在成都糖酒会上，推出了一款金罐饮料吸引了大家的注意。业内人士认为，东鹏特饮从瓶装产品变成了罐装，是为了更加适应年轻人的消费需求。同时，也意味着一直走差异化路线的东鹏特饮要向红牛发起正面抢夺战。

      而就在最近，一项网络调查报告显示：东鹏特饮已经超过脉动、乐虎、尖叫等品牌，位居功能饮料品牌口碑第二，评价分值与占据了80%市场的红牛相差不远。东鹏特饮发展势头越来越好，宣传口号响彻全国！历经数年，终成行业第二。

      当市场上支付方式由现金支付变革到扫码无现金支付的时候，年青一代的消费者就是市场的主力军，因此，能抓住和了解年轻消费者的心，便能很容易打入市场。微信已经全面普及，微信扫一扫已经成为7亿微信用户的习惯，同时也是企业向消费传递企业文化，促销活动的方式。二维码作为关键入口被应用各行各业，尤其是防伪、溯源以及O2O领域应用最为广泛。二维码防伪溯源很受商家追捧，它同时兼具防伪能力强、追溯信息、查询便捷等优势。东鹏特饮微信红包系统也是属于这个时代的产物。

      在2016年在饮料市场上率先推出二维码抢红包的玩法，一举拿下当年的销售奇迹。未来年轻人是功能饮料的主流消费群体。东鹏特饮自2016年喊出“年轻就要醒着拼”的战略口号，全面开启了“年轻化”战略新布局。不仅顺应消费升级推出金罐特饮，同时创新营销方式，在热播网剧中植入能与年轻人产生情感共鸣的广告语，全面提升品牌影响力。 2017年立信创源与东鹏特饮再次打造新互动模式，一物一码营销打造粉丝互动平台。第一弹“一罐夺宝拼奖888”，活动开启后，无论参与人次，活跃频次，屡屡刷新记录。

      “年轻就要醒着拼”，以这句唤醒了无数年轻人身上血性的励志标签，并借势《军师联盟》、《人民的名义》等热播大剧展开凌厉场景营销攻势的“东鹏特饮”维生素功能饮料，除了二维码营销之外，植入网络剧也是年轻观众喜闻乐见的方式之一，似一队突袭铁骑猛然闯入人们的视野，成为功能饮料这个千亿规模市场的有力角逐者。

      近年来，广告营销的方式呈现多样化，新兴的二维码营销的重点区域之一就是年轻人。因为新颖的二维码营销方式非常吸引年轻人，有利于企业实现品牌的精准曝光。另外对于消费者而言，扫码领红包效果快速且直观，极富年轻活力，企业也更加容易拉近与消费者的距离。

      文章整理：http://www.letsun.com.cn/