当快消品遇上一物一码如何应对新零售？

网上盛传的中国新四大发明：高铁、支付宝、共享单车和网购。新四大发明不断影响和改变着我们的生活，同时生活也变得越来越便利。网购的应用和普及，人们足不出户便可以买到世界各地的商品。

但是，新事物的诞生必然伴随着旧事物的消亡。新兴的网购影响着线下零售业的发展，人们的消费环境和消费习惯发生了巨大的变化。许多企业感慨，下线零售行业越来越难做了。快消品行业也应该乘着互联网科技的东风，运用一物一码营销系统，来应对新零售的挑战。运用一物一码进行大逆转，在行动市场环境中转型。

一、目前快消品行业遇到的问题

传统销售途径在新零售和电商的双重压力下，造成极大的影响，企业、经销商乃至渠道终端都感觉到促销是越来越难做。不管如何打广告促销产品，市场似乎对此不感冒，促销难以直达消费者，销售渠道动销能力不足，让许多企业难以生存。

二、快消品一物一码新零售可覆盖线上线下

虽然线上市场的蓬勃发展不断影响着下线的市场，但是下线的潜力仍然是不容小觑。新零售所提出的全域营销正是通过线上线下打通，在全场景下针对消费者实现更有效的营销模式。快消品要在市场上做好促销，线上下线与消费者形成良好的互动，打破与消费者之间的阻隔，运用一物一码的技术，在不同的场景下与消费者进行最直接的沟通，促销才能真正有效地到达消费者。

三、快消品借助一物一码促销应对新挑战

以往的销售模式是以企业作为主导，这种方式容易与市场脱节，随着时代的发展，这种模式已经不适应现在的形式。而新零售的概念下，营销完全由消费者主导，消费者在哪，企业就应该在哪与消费者进行互动，企业应更加主动地接触消费者，缩短两者之间的距离。

用一物一码的方式做促销，企业通过二维码给消费者实惠，在线上线下形成与消费者的良好互动。通过产品包装上的二维码成为消费者与企业互动沟通的流量入口，消费者扫码直接参与促销活动，使促销避免渠道截留直达消费者，还能对每个扫码的用户数据收集分析，逐步清晰描绘出用户画像，为后续的精准营销提供大数据的支持。

针对消费者应用的促销码可直接提高促销效果，通过微信快消品一物一码促销系统，获得消费者大数据反馈，而针对渠道动销能力的提升则可以通过箱码实现。产品包装箱内的箱码可针对渠道终端设置各种促销奖励，提升产品在终端开箱率和上架率。在不同的场景下，快消品企业应用一物一码技术去提升产品促销垂直管理能力。

四、快消品企业一物一码营销相关案例：

1.东鹏特饮在2016年率先一物一码营销互动，在业内创纪录的实现业绩、粉丝、互动频次的大幅度增长。由立信创源开发的二维码营销系统在2017年，东鹏特饮继续引领着二维码营销的新风尚，万千粉丝与东鹏特饮一起创造销售奇迹，888红包领取人数破10万。

一物一码营销是东鹏特饮和消费者线上下线一种互动的方式。自活动上线以来，已经有数千万人领到了东鹏特饮微信红包，每日红包兑换量超过数百万个，每日中奖人数达数百万人次，仅今年活动截止现在已经有超过100000+人抽到了888惊喜红包。综合中奖率高达40%。

2.立信创源千店万众一物一码系统携手椰岛集团打造全民促销热潮，千店万众活动是立信创源独立营销策划、开发执行的一套快消品行业的的一物一码营销系统，他能帮助快销企业的在各个群体的精准化营销。

一物一码营销的千店万众系统主要针对生产企业线下渠道的各个环节的营销。

消费者：一物一码红包，喝酒扫码红包准点促销，红包大奖随时砸中。

促销员：建立促销员网络体系，一个促销员就是一个线下“微商”，实现人人销售，卖酒返利。

店   主：建立一线门店店主的无缝沟通，就是一个互联网站，店主进货得利。

经销商：经销商微信直接发货，简单便捷。

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