服装行业二维码移动营销方案

仅在欧洲是着名的，丹麦时尚公司BESTSELLER拥有四大知名品牌之一，1996年来到中国，定位为15至35岁，城市女性活泼自信，独立个性。
市场背景
    作为畅销品2009年10月与淘宝建立战略合作伙伴关系，目前只有一家在线旗舰店，创纪录的销售成功。但是网上销售价格的下降将会对店面的运营造成不小的影响。服装消费者的购买一般会个人尝试，只适合达到实际购买行为，让消费者看到，触摸和尝试真正的产品，是店内最大的商业优势。但竞争非常激烈的网上购物价格往往会导致许多消费者在物理店看好衣服模特，然后直接上网购买，导致在线和离线频道冲突。
  沟通分析
  目标听众：
    只有观众定位是15到35岁之间的城市女性，集团购买力是最强的，购买服装频率，有一定的经济基础，时尚和时尚保持高度的敏感度，有很强的追求新事物吧正式的创意活动也有浓厚的兴趣和关注。
 沟通需求：
    通过互动营销，以单一形式弥补品牌推广缺失，只有“易战”微电影主题活动，突出强调品牌和服务理念，提升消费者关注度，从而促进消费者参与互动。
 沟通挑战：
    在竞争激烈的低端品牌服装市场，由于Esprit，Etam，Azona，Mango等知名时尚服装品牌和畅销品牌的定位非常相似。另外，畅销品牌vero moda只有最受欢迎的女装品牌排名前三甲，占有一部分市场，网络销售正在成为品牌服装业务的重要途径。因此，为了抓住消费者，离线店的活动要小而独特，突出主题，创意，强调品牌和服务理念，使消费者能够同时参与体验活动，品牌知名度更高学位和认可。
 市场策略：
    G通过ONLY品牌消费群体的偏好分析，只有“内存Missi”以“以活动为主题的互动营销方案，以ONLY品牌定位为主，市场细分，准确瞄准消费者，15〜35岁之间的消费者推广重点，以ONLY品牌知名度，吸引消费者参与活动既符合女性购物习惯的美丽，又能满足购物欲望，也提升消费者对这一创新活动的认识。
执行亮点
    活动主题以店铺二维码布和主题海报相结合，将ONLY品牌的个性化理念成为店内最突出的地方，满足消费者追求新事物，吸引了众多消费者的关注。
 定向精度：
    使用ONLY品牌观众分析，以及活动主题 - “微电影”关注小组，这次活动主要针对的是只有学生和城市白领的品牌定位才能开展。
 背景监控：
    背景数据监控，实时记录人数，有效统计活动参与人数，确保信息的真实性和有效性。
 营销效果:
    据统计显示，活动主题为期4周，约有2万人参与了全面反应活动的新颖，有趣和创意。 ONLY官方微博每日网页浏览量增加了10％以上，而离线活动的参与人数，参与人数也有了长足的增长。 这种互动活动有效地向广大消费者品牌个性化，人性化的新体验，扩大了线下活动的影响力，提升整体品牌竞争力也起到了推动作用。
二维码营销