东鹏特饮如何把二维码营销玩出新花样

      2017年国内快消品市场竞争激烈，如何抢占市场是企业发展的方向。二维码营销是东鹏特饮和消费者线上下线一种互动的方式。自活动上线以来，已经有数千万人领到了东鹏特饮微信红包，每日红包兑换量超过数百万个，每日中奖人数达数百万人次，仅今年活动截止现在已经有超过100000+人抽到了888惊喜红包。实现业绩、粉丝、互动频次的大幅度增长。

      自2016年1月，东鹏特饮推出的“东鹏好礼，开盖赢红包”，自活动上线以来，已经有超过5000万人次领取过东鹏特饮微信红包，每日红包兑换量超过200万个，综合中奖率高达40%。随着推介活动的扩大，还可以用媒体跟踪报道来扩大舆论的注意并形成传播，持续的提高活动的主题与品牌人气，增大扩散性营销通路。

      任何营销都离不开目标人群，人群是根本。通过二维码营销，在广东地区为目标人群进行精准画像后，不论是线上亦或者是线下的活动，东鹏特饮发现身边鹏飞能量活动敲定包括工人、白领、学生、司机等在内的6种人群，并紧密围绕人群的工作生活场景，选出工厂周边，大学城，写字楼附近等目标人群聚集地所作为线下活动举办场所。

      消费者购买东鹏特饮，扫码领红包得到一定的优惠，企业与消费者加大了互动，消费者更加信任品牌。当东鹏特饮再次开展其他形式的营销的时候，之前二维码营销吸引的粉丝将会涌现出一大批的支持者。对品牌而言，任何营销活动，不论是线上推广，还是线下落地，最终目标不外乎是名气大、人气高、流量大、热度经久不衰等等，为实现这一目标，不少品牌在营销上颇费周章，通过各种形式吸引眼球。想要玩转事件营销，还是要直击目标消费者痛点，同时不仅要将目标消费者引过来，更要走入群众，深入到消费者中去。

      东鹏特饮通过一系列的尝试与布局，营销上不断进行创新，全面拥抱互联网，包括对当下热播的《择天记》、《外科风云》、《军师联盟》、《醉玲珑》等IP大剧的植入营销，同时围绕IP电视综艺进行内容深度绑定，如《极速前进》、《欢乐喜剧人》、《高能少年团》、《越野千里》、《我想和你唱》、《极限挑战》等，聚焦高校人群展开线下活动，微信红包等多种方式与年轻人积极互动和沟通，走出了一条专属自己的年轻化道路。

      东鹏特饮还行业首创互联网大剧压屏条，与三大视频网站(腾讯视频、优酷、爱奇艺)展开年度合作，绑定平台内正在热播的电视剧，对目标消费群体实现“场景式”营销，提醒和引导消费者在什么场景下需要喝东鹏特饮，什么场景下需要醒着拼，用真实的场景去诠释“年轻就要醒着拼，累了，困了喝东鹏特饮”的品牌理念，以及和消费者进行互动和沟通，品牌形象和口碑在不断的曝光中得以输出。

      立信创源致力于开发二维码营销系统：http://www.letsun.com.cn/