一样的二维码营销，不一样的东鹏特饮二维码红包

      一首网络流行音乐“我们不一样”被网友用不同的方式火遍大江南北，其传播性也突出了“不一样”。而在如今的市场上，快消品二维码红包也是层次不穷，让人眼花缭乱，许多功能趋于同质化。在这种趋势下，东鹏特饮通过二维码红包能够杀出重围，提前完成全年的销售目标并增幅40%，那么，东鹏特饮二维码红包有啥不一样？

      在这之前，首先简单的来说一下什么是二维码营销？二维码营销顾名思义就是企业产品通过一个物品一个二维码的方式在市场上进行营销，二维码营销平台让企业自主管理商品的一物一码，并且通过防伪，溯源和营销来更好地服务他们的消费者。同时通过消费者的反馈来引导企业生产更适合消费者的产品。但是当所有的快消品都用二维码营销来做，东鹏特饮又能怎样保持其独特性呢？

      回顾东鹏特饮二维码营销的历史，在2016年，东鹏饮料在市场上率先推出二维码抢红包的玩法，一举拿下当年的销售奇迹。东鹏特饮根据大数据分析，了解到年轻人是功能饮料的主流消费群体。然后根据这一分析确认了“年轻就要醒着拼”的战略口号，全面开启了“年轻化”战略新布局。不仅顺应了消费升级推出金罐特饮，同时创新了营销方式，并在热播网剧中植入能与年轻人产生情感共鸣的广告语，全面提升品牌影响力。 2017年立信创源与东鹏特饮再次打造新互动模式，二维码营销打造粉丝互动平台。第一弹“一罐夺宝拼奖888”，活动开启后，无论参与人次，活跃频次，屡屡刷新记录。

      年轻即活力，年轻即能量，功能饮料销售额的半壁江山都由年轻人贡献。“年轻”成为了东鹏特饮切割战场最重要的“武器”。从“年轻就要醒着拼”的广告语中不难看出，东鹏特饮早已瞄准了80后、90后这一主流市场，开启了与年轻消费者的沟通。在营销上，东鹏特饮二维码红包更是不断创新。线上全面拥抱互联网，线下抢占地铁广告等年轻群体聚集地。

      通过二维码红包活动，后台大数据可以精准掌握消费者信息，包括消费手机号、消费时间、消费区域，以及消费频率的全面消费数据，以此可以判断掌握重度消费群体，进行后续二次营销和重点关注、消费调研等。

      通过二维码营销获取消费者的习惯，进而分析出他们更喜爱的产品，实行精准营销，全新升级的夺宝平台，里面的奖品都是当下年轻人最火热最流行的，东鹏特饮能够抓住消费者的心，用心去了解消费者，消费者肯定也会选择东鹏特饮，让东鹏特饮二维码红包变得不一样。不一样的东鹏特饮二维码红包才能在众多是竞争者中显示出其独特性，在同质化竞争中依然处于领先的位置。

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