二维码营销精准掌握大数据

随着智能手机的普及，二维码扫描识别在手机端得以实现，其作为移动互联网入口的价值也被迅速挖掘出来。用户通过最简单的二维码扫描进入企业移动终端宣传平台，参与企业发起的各类互动与促销活动，同时企业通过平台收集用户大数据，规划下一步的营销攻略。对于企业来说，这是及时有效，个性化沟通，宣传投放高性价比与高关联性，都是可以实现的。

如今快消品市场中，二维码营销尤为火热。东鹏特饮运用一物一码技术，通过打造以用户体验为核心，以参与性互动及定制化服务为支撑的超级生态圈，而延伸向更多的社会属性，以消费者需求为导向不断强化品牌及产品参与感。在东鹏特饮二维码营销中，消费者扫码获取红包，与企业产生互动，将企业品牌效益最大化。在另一方面，企业可以通过消费者扫码二维码获取消费者的数据，建立自画像，从而分析消费者消费习惯的大数据，再进行下一轮的精准营销。

二维码营销可以做到防伪防窜货，促销引流量，加强社交传播与互动营销，得到最真实有效的大数据，是快消品企业营销在互联网时代的不二之选。

大数据营销的特点

时效性：在网络时代，网民的消费行为和购买方式极易在短的时间内发生变化。在网民需求点最高时及时进行营销非常重要。通过技术手段充分了解网民的需求并及时响应，让他在决定购买的黄金时间内及时接收到商品广告。

个性化营销：在网络时代，广告主完全以受众为导向进行广告营销，因为大数据技术可让他们知晓目标受众现在身处何方，正在关注着什么位置的什么屏幕。大数据技术可以做到当不同用户关注同一媒体的相同界面时，广告内容有所不同，大数据营销实现了对网民的个性化营销。

性价比高：和传统广告一半的广告费被浪费掉。相比，大数据营销在最大程度上，让广告主的投放做到有的放矢，并可根据实时性的效果反馈，及时对投放策略进行调整。

关联性：大数据营销的一个重要特点在于网民关注的广告与广告之间的关联性，由于大数据在采集过程中可快速得知目标受众目前关注的内容，以及可知晓目前网民身在何处，这些有价信息可让广告的投放过程产生前所未有的关联性。即网民所看到的上一条广告可与下一条广告进行深度互动。

企业需找准市场

网络环境、媒体话题时间、消费路径都很碎片化，需要清晰把握目标受众。而传统的营销方式无法满足这一需求。这要借助大数据来完成企业营销就得需要企业对数据的整合。对于企业的品牌营销，一定要明确自己的消费者在看什么，在买什么。

消费者的整个购买路径当中有非常多的触媒点，企业都需要跟消费者建立联系，让消费者能够知道企业，让消费者能够喜欢企业，企业能给消费者带来很好的体验。从闭环中影响消费者，让消费者成为忠诚用户，这是最理想的行销状态。

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