快消品新赛道—一物一码数字化营销

发表日期:2019-06-17文章编辑:立信创源浏览次数:892

“未来十年,二十年,没有电子商务,只有新零售”这是马云在2016年云栖大会上说的,在那个电子商务的最火爆的时间,在天猫双十一首次突破千亿门槛的时候,在所有人都认为未来电子商务是主要趋势的时候马云如是说。

我们把时间往前回溯二十年,那个时候没有互联网,没有手机,我们所有的信息来源都是通过报纸和电视,想想那个时候我们记得最多的是什么?可能是还珠格格,可能是快乐大本营,但除了这些之外我们记住更多的是这些“大宝,明天见;大宝,天天见”“飘柔,就是这么自信”“农夫山泉有点甜”“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”,这些信息被强制的输送到我们的大脑,成为我们一辈子的记忆;电视广告成为了所有品牌最重要的宣传渠道,这一时间段出现了“脑白金”“大宝”“农夫山泉”等一大批依托电视媒体成长起来的品牌,那个时候谁能掌握电视媒体谁就能对消费者进行全方位轰炸式的宣传。


时间回溯到十年前,互联网逐渐兴起,电子商务在中国慢慢萌芽;随着信息源的增加,企业有了新的成长方式,渠道也开始变革,有了新的直接面对终端客户的渠道;一些品牌也在这个阶段成长起来如“三只松鼠”“小米手机”等等。电子商务的兴起改变了企业的商业模式,品牌的形成也有了更多的选择。

 

而在现在技术更是日新月异,新的技术、新的网络催生了新的市场环境,孕育了新的“人、货、场”,新的营销模式也逐步形成。移动互联网的兴起不仅改变了中国人的生活习惯,也促使很多品牌寻找新的营销模式。如何利用移动互联网的特性找到符合品牌新的营销模式呢?

一、如何定义新营销

新消费思维,消费体验的升级,无处不在的消费场景都在重新定义品牌与消费者的关系,那如何利用移动互联网的精准传播,建立品牌与消费者的联接?

                       

二、如何建立联接

二维码作为移动互联网现阶段最大的消费者入口与产品结合,成为品牌与消费者联接最合适的入口;通过一物一码特性,建立品牌与消费者一对一营销互动对话场景增加消费者活跃度、提高消费者复购率、促使消费者认知认可品牌、让消费参与品牌成长、增加消费者的消费体验。

三、数字化商业版图的搭建

通过二维码联接,采集数据,形成生产资料,将计算当作生产力,互联网成为一种生产关系;通过二维码数据采集形成消费者画像,通过消费者画像数据指定企业的营销策略和产品定位;通过大数据分析形成一幅完成的数字化商业版图,回归以消费者为中心的商业理念。

四、产品的应用场景

借助二维码特性,将品牌产品在渠道流通中的每个角色通过一物一码建立联接;为品牌与消费者建立联接,为企业与终端建立联接,通过联接采集数据,形式数字化营销,建立符合移动互联网时代的商业模式,将核心定位在与消费者形成良性互动联接。

立信创源一物一码数字化营销是以后快消品行业的大趋势,通过数据采集,数据分析,了解每个终端及消费者,展示每个消费者的个性化需求,将品牌服务的理念进一步升华,形成独立高效精准的快消品商业模式。


 

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